为什么”品牌人设“在营销中很重要?不倒翁营销分享

2020-04-26 14:16:35

现在流行一个词叫做“人设”,人设的大致意思就是你表现出来的某种性格特征能够让别人印象深刻,比如别人想到你的第一印象就是“活泼”。

最开始“人设”一词源于二次元圈子,后来在娱乐饭圈火起来,各路明星对自己进行各种各样的人设建立,通过自己表现出来的鲜明性格让更多的粉丝以为ta表现出来的性格特征而喜欢ta。

这种“立人设”的做法现在不仅仅是在娱乐圈子里,包括现在很多的商业营销也开始通过营销手段立体化的塑造出一个具有人格化特征的品牌形象,来进行营销界的“立人设”。

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我们都知道,“人设”立起来简单,但是一直坚持“人设不崩”是很难的,经常就会有娱乐报道某某明星“人设崩塌”一夜之间声名狼藉,换言之“品牌人设”也是一样的,那为什么宁愿冒着这种出现“人设崩塌”的情况还是会迎难而上呢?

这是因为在营销中的“立人设”有以下好处:

1.“立人设”能够让商品在消费者的心中制造记忆点

在营销界有这么一句名言“品牌要在消费者心智中占据最有利的位置”,这句话的意思就是在营销中品牌要第一时间就能吸引消费者的目光。

前些年的“今年过年不收礼”这句话想必大家都知道是谁的广告语,现在只要提起“脑白金”这个名字,我们第一个想法就是这句魔性的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,它就是这个品牌在我们的心中制造的记忆点。

2.“人设”能够让消费者产生好感

我们都知道现在的明星之所以要给自己立各种格言的人设就是因为能够快速的博得路人的好感从而发展成自己的粉丝,当品牌有了”人设“以后既能够跳出原本冰冷的形象,也能让人们更容易产生好感和接受。

其实,不管是明星、普通人、还是品牌立人设,说白了就是在做品牌的价值输出,通过人格化的方式将消费者对产品或服务等方面的理解转化为有人性特征的表达。

当一个品牌能够站稳自己立的”人设“,将会给品牌本身带来巨大的优势,这是其他的营销方式没有办法比拟的。

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